Una Feliz Navidad para todos y todas...Como me han traido carbon y con la crisis no hay para más, os "regalo" un par de anuncios navideños, uno muy bueno desde España y otro, por lo malo, divertidisimo.
martes, 25 de diciembre de 2012
viernes, 14 de diciembre de 2012
Un viejo amigo vuelve a casa por Navidad
¡Google Maps de nuevo en mi Iphone! ... y Apple aprende sobre reconsideración de marca :(
Este blog empieza un 13 de Diciembre a media noche... Mientras veía el concierto 12-12-12, encontré una pequeña nota en CNN que indicaba el "triunfal retorno" de Google Maps al iPhone. Si ya estaba emocionalmente alterado por la cantidad de estrellas que pasaban por mi televisión, esto fue increíble. Me sentí como un niño chico al que le cuentan que aquello de que los reyes magos no existen es una broma pesada, y que para probarlo, esa misma noche ¡me traen regalos!
martes, 11 de diciembre de 2012
Bacardi se copia una campaña de Heineken sin ningún pudor
Hace unos días me comentaron sobre una campaña "genial" donde gracias a Bacardi se inventaban cosas como el texting o planking. Nadie entendió mi reacción visceral a la notica, pero es increíble que una compañía con los recursos de Bacardi, trabajando con las mejores agencias del mundo, se copien una de las campañas más exitosas y creativas de la historia, la campaña de "Birth of..." de Heineken en los 90.
Aqui van los comerciales. Primero el de Heineken, donde con Heineken se inventa el fenómeno del encendedor en los conciertos.
Y aqui va la vil copia de Bacardi, donde inventan el text messaging...
Aqui van los comerciales. Primero el de Heineken, donde con Heineken se inventa el fenómeno del encendedor en los conciertos.
miércoles, 28 de noviembre de 2012
¡Y gastamos como locos el viernes negro!
¡A comprar! |
Cuando creía haber perdido la capacidad de asombro con las costumbres de compra de mis hijas, este jueves pude ver que no hay que subestimar a las adolescentes ni a los comerciantes americanos que viven de ellas. Para mi sorpresa, un par de centros comerciales decidieron abrir sus puertas a media noche con las “mejores” de las ya “maravillosas” ofertas del viernes negro. Y como no, mis hijas no pudieron perder esa oportunidad…
lunes, 19 de noviembre de 2012
En la Sauna...
Mis comerciales favoritos
Comercial genial sueco...a ver a quien se le ocurre de que producto es antes de que acabe.
Comercial genial sueco...a ver a quien se le ocurre de que producto es antes de que acabe.
domingo, 11 de noviembre de 2012
domingo, 4 de noviembre de 2012
¡Sandy nos vuelve locos!
Huracán Sandy |
Cuando
la elasticidad y la lógica desaparecen.
El paso
del huracán Sandy a sido un evento catastrófico, empezando por las
costas de Cuba y acabando por las del Nordeste Americano. Centenares
de muertos, miles de personas desplazadas sin vivienda, y millones sin electricidad durante días. Pero poniendo aparte el drama que esto ha causado, es
interesante ver el comportamiento humano ante situaciones poco comunes. En
particular, Sandy nos ha dado la oportunidad de ver como la lógica puede ser
tirada a la basura cuando nos dejamos llevar por instintos básicos de
supervivencia.
miércoles, 24 de octubre de 2012
Casualidades
Buscando entender de donde venía
el trafico de lectores para hMKTG me adentré en el fascinante mundo de google analysitcs. Datos de
visitas por geografía, día del mes, semana, hora, fuente y encontré algo muy
curioso, había un núcleo concentrado de visitas alrededor de “Logosquiz”.
viernes, 5 de octubre de 2012
martes, 25 de septiembre de 2012
La Mosca
Existe
una leyenda urbana en el mundo de la publicidad sobre una mosca. La historia
habla de un director creativo que cuando tenia que presentar una campaña controversial,
colocaba una mosca en los bocetos. El cliente, entre confundido y molesto, se
enfocaba en la mosca más que en el contenido de la campaña, la cual, una vez
eliminada la mosca, era aprobada.
domingo, 16 de septiembre de 2012
miércoles, 5 de septiembre de 2012
Actualizando el medallero olimpico
Citius, Altius, Fortius del marketing deportivo en las olimpiadas.(2)
Después
de unas semanas de desahogo atlético - pero con una segunda vuelta de juegos
paraolímpicos en plena ebullición - es el momento adecuado para hacer un pequeño
balance a las medallas “al marketing” que hMKTG entregó en Agosto.
Oro vs. Plata: Batalla entre guerrilleros y legionarios
Beats y Solrepublic siguen siendo para mi las ganadoras por sus
tácticas de guerrillas que tanto éxito tuvieron. A nivel de impacto por
inversión, nadie les gana. Y para remate, Solrepublic y la
martes, 28 de agosto de 2012
lunes, 20 de agosto de 2012
… me da media de Facebook y una de chorizo …
Parece ser que los “likes” de
Facebook sirven para todo menos para su acción, la cual, este viernes cerró a
$19, la mitad de su precio de salida -$38- y aproximadamente un 40% de la
cotización máxima de $45. Hace más de dos meses esta columna presentó un análisis de la salida a bolsa de
Facebook. En resumen: 1) una acción sobrevalorada debido al gran marketing
financiero que se realizó con anticipación al IPO y 2) una acción donde se pagaba no por resultados y
activos presentes, sino por una promesa de valor en base a donde pudiera
evolucionar la firma. ¿Cómo vamos con el análisis?
domingo, 12 de agosto de 2012
… y la medalla de marketing se la lleva…
Citius, Altius, Fortius del
marketing deportivo en las olimpiadas.
Vaya semanas que llevamos de emociones
olímpicas. Cientos de medallas repartidas entre miles de atletas. Contagiados
por el espíritu competitivo de Londres, hMKTG no podía dejar de estar a la
altura de la ocasión, por lo cual he aquí el pódium al marketing olímpico:
medallas, algún que otro diploma, y reseña para las decepciones y alegrías que
hemos vivido con el enorme despliegue publicitario y promocional de las
principales marcas del mundo.
Empecemos por arriba, por quien a
mi parecer ha hecho el mejor trabajo durante las olimpiadas. Aunque parezca
increíble,
domingo, 5 de agosto de 2012
¿Es marketing si es ilegal?
El
Economist presenta una visión muy critica e inteligente del negocio de la droga
Duro, realista, despiadado, cínico, desolador, genial, oportunista…la verdad es que no estoy claro cual es el mejor adjetivo para calificar el último articulo de “Schumpeter” en el Economist. El articulo, titulado “Narconomics”, describe “las lecciones de negocios que podemos aprender de los barones de la droga mejicanos.” Con un tono muy irónico, entre serio y divertido, vemos un análisis de demanda, donde
Duro, realista, despiadado, cínico, desolador, genial, oportunista…la verdad es que no estoy claro cual es el mejor adjetivo para calificar el último articulo de “Schumpeter” en el Economist. El articulo, titulado “Narconomics”, describe “las lecciones de negocios que podemos aprender de los barones de la droga mejicanos.” Con un tono muy irónico, entre serio y divertido, vemos un análisis de demanda, donde
jueves, 26 de julio de 2012
¿Obama es Gay?
Barack Obama está reposicionando “la marca” de su
oponente con su discurso electoral.
No lo
digo yo, sino Newsweek que lo presento en su portada como “El Primer
Presidente Gay”. La verdad es que la orientación sexual del Sr. Obama no es lo importante, sino como "re-enfoco" su postura sobre el matrimonio Gay y el efecto que su “salida del armario” ha tenido en la campaña presidencial americana, lo cual es parte
de una estrategia de marketing que va más allá de los valores morales de los
candidatos.
Recordemos
“las marcas” en esta batalla por el market share electoral. Por un lado tenemos
a
martes, 17 de julio de 2012
martes, 3 de julio de 2012
¡Batalla generacional en el departamento de marketing!
Los directivos de marketing están
imponiendo sin darse cuenta valores desfasados a sus marcas y a sus equipos.
Hace
unos meses trabajando con una marca enfocada en jóvenes adultos tuvimos un
momento “Eureka”. Después de desgranar etnografías y mapear resultados, las
motivaciones de consumo reflejaban valores de la generación Y. Lo interesante fue
cuando evaluamos la categoría descubrimos que un 90% de las marcas caían bajo
los valores de la generación X…¡Dejando abierta una gran oportunidad de
negocio! Esto me puso a pensar... ¿Cómo estas grandes marcas, habiendo
estudiado e invertido en la generación Y desde hace años, siguen utilizando
valores y lenguaje que las identifican con la generación anterior?
viernes, 22 de junio de 2012
jueves, 14 de junio de 2012
Mobile Marketing – ¡Este es el año que explota! (¿Dónde he oído eso antes?)
Mobile Marketing es más eficaz, pero también
complejo, de lo que parece.
Uno de los rituales más entretenidos de los profesionales del marketing es asistir a conferencias. Todos nos juntamos durante unos días para escuchar a los expertos, hablar de las últimas tendencias, compartir (y criticar) casos de “éxito”, y hacer networking, algunos por negocio, otros por diversión, y los más buscando su próximo empleo. Uno de los temas de moda es el Mobile Marketing. Desde hace unos cinco años no han faltado presentaciones como “20XX, the year of mobile marketing” o “El marketing móvil, una realidad hoy”. Habiendo vivido en primera persona la revolución móvil en las Américas, entiendo que el Mobile Marketing es
Uno de los rituales más entretenidos de los profesionales del marketing es asistir a conferencias. Todos nos juntamos durante unos días para escuchar a los expertos, hablar de las últimas tendencias, compartir (y criticar) casos de “éxito”, y hacer networking, algunos por negocio, otros por diversión, y los más buscando su próximo empleo. Uno de los temas de moda es el Mobile Marketing. Desde hace unos cinco años no han faltado presentaciones como “20XX, the year of mobile marketing” o “El marketing móvil, una realidad hoy”. Habiendo vivido en primera persona la revolución móvil en las Américas, entiendo que el Mobile Marketing es
sábado, 26 de mayo de 2012
Facebook – Que hay detrás de todo el ruido con el precio de la acción
Apuestas
dispares sobre el potencial de una gran marca.
Hace unos años tuve la suerte de ser invitado al Kentucky Derby. Una vez allí no pude resistir la tentación y decidí apostar a los caballos. Leí los reportes de los “analistas”, revise las estadísticas, me empapé en la prensa y discutí con mis compañeros. La apuesta mejor pagada: la trifecta, que ese año pagó aproximadamente 5,000 a 1… quién me iba a decir que tengo alergia a los animales, ¡que yo la iba a pegar! (La TV de 55” de la casa se llama “Bluegrass Cat”).
Hace unos años tuve la suerte de ser invitado al Kentucky Derby. Una vez allí no pude resistir la tentación y decidí apostar a los caballos. Leí los reportes de los “analistas”, revise las estadísticas, me empapé en la prensa y discutí con mis compañeros. La apuesta mejor pagada: la trifecta, que ese año pagó aproximadamente 5,000 a 1… quién me iba a decir que tengo alergia a los animales, ¡que yo la iba a pegar! (La TV de 55” de la casa se llama “Bluegrass Cat”).
¿Pero qué tiene que ver el
Kentucky Derby con el IPO de Facebook?
Una promesa…la promesa de que no apostaría más en juegos de azar, ya que mi
probabilidad de volver a ganar debería ser bastante baja (a pesar de tratarse
de probabilidades independientes, pero eso será el tema de otra columna).
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