¿Talla única?

El sábado tuve la suerte de que mi hija de 13 me dedicara una tarde toda para mí. Almorzamos juntos en un Chino, donde comimos bien y nos los pasamos mejor. Después procedimos a disfrutar de la actividad favorita de toda adolecente (premio para quien acierte) … ¡ir de compras!

¿Dónde están tus lealtades?

Esta semana estuve, como dice la canción, viviendo en la carretera. Otro avión, otro taxi, otro hotel.  Uno entra en una rutina donde las conversaciones están ya pre-establecidas. “No es la primera vez que está usted con nosotros, ¿no?” “el peaje usted sabe no está incluido en la tarifa.” “Gracias por usar nuestros servicio.” “Dos días…que poquito se queda usted con nosotros”…etc…etc..etc… Por eso fue sumamente grato cuando al llegar a un hotel de la cadena Starwood me sorprendieron con algo que no había oído antes:

hMKTG cumpleaños

Hace un año empezamos a publicar hMKTG con la intención de presentar temas de interés de marketing, pero de una forma entretenida y amena, la cual fuera fácil de transportar a una conversación, ya sea profesional, con amigos, o interactivamente en el mismo blog.

En un año hemos tocados bastantes temas. He aquí un pequeño resumen y actualización de los más vistos y en mi opinión más interesantes. Dejadme saber que opináis...

Son rumores…son rumores

Cuando 1+1 > 2

No hay nada mejor que un buen chisme, y el chisme que está rondando últimamente, y cada vez con más fuerza, es que PepsiCo puede ser desmantelado y absorvido por dos compañías de lo más dispares. ¿Veremos en el mercado Oreos con sabor a jamón serrano?, ¿o una Stella Max con taurina y cafeína? Sigamos la lógica para ver esto cómo se come…

¿Y tú que edad tienes?

¿Puede una marca ser "infantil"?  ¿Está bien que un profesional se comporte como un niño de 6 años?  ¿Qué tal ser escatológicos en nuestra comunicación? Pues Kmart está en ello ... veamos ...

Y tu ... ¿eres fácil de influenciar?

Nuestro peculiar "azafato/chef"

Un muy buen diseño de experiencia en el lugar menos esperado

Que bueno es ver que hay buen marketing en todos lados y que sin darnos cuenta somos más influenciables de lo que creemos. A mi me pasó esta semana cuando viajé en Turkish Airlines y sorprendentemente la comida estaba muy buena. Sencilla. Köfte (albóndigas, vaya) con arroz, pinchito de pollo con espinacas, pasta con tomate y berenjena. Todo muy rico. Pudo ser el raki (anís seco), pero creo que también pudo ser algo tan original como la vestimenta de los azafatos. Veamos porqué.

No toda la publicidad tiene que ser "creativa"...mejor que venda ¿No?

Mis comerciales favoritos

Este comercial no es bonito, pero es un clásico de la publicidad en Venezuela (aunque podría serlo de cualquier país de America Latina). Cuenta la leyenda que corrió por más de 20 años en TV. Cuando la agencia decidió cambiarlo, el anciano dueño de la marca pidió que le pusieran de nuevo su comercial pues era él que vendía. A veces cambiamos cosas que funcionan por cambiarlas. El señor tuvo su comercial "actualizado", la agencia se quedo sin "ser creativa", y las ventas continuaron viento en popa. Antes de cambiar lo que funciona, mejor lo pensamos dos o tres veces, por favor...




Esta es una sección corta donde comparto mis comerciales favoritos.

Tu también puedes ser un “experto”

Mira nena...soy un experto...

La importancia de un review en internet

El otro día tuve la suerte de probar antes de que salgan al mercado los esquís de competición para el 2014 de Atomic, así como los de “Powder” de este año. Quien quiera ver lo bien que nos lo pasamos, que haga click en este link. El resto de mortales a los que no les interesa lo más mínimo el esquí (tengo entendido que existen) se estarán preguntando el por qué de esta historia.

Atención: ¿Qué se vende en esta tienda?

Señales que nos fascinan

Al ver el nombre se nos pueden ocurrir dos cosas, o que estamos antes una casa de lenocinio, o que es una tienda de alta costura con dueño anglosajón que en su vida ha pisado ni remotamente de lejos un país de habla hispana.

El Nuevo Papa es …

¿Qué tal si el departamento de Marketing escogiera al Papa?

Esta semana empieza uno de los eventos que más expectación generan a nivel global. No es el mundial ni las Olimpiadas. No son los Oscars ni los Grammy’s. Es la elección por parte de 117 hombres "célibes", ya bien entraditos en años, de otro colega de la tercera edad para ser el líder espiritual unos mil doscientos millones de almas (1.2 billones para mis amigos en USA). Un evento que ademas tiene un aire de sana competición lo cual le da aún más morbo. Señores y señoras ... ¡Habemus Conclave!

Los Oscars - ¿Quién de verdad ganó?

Ganadores de los Oscars

Las marcas se exhiben en los Oscars...

Al igual que el Super Bowl, donde ya entregamos nuestra medallas publicitarias, los Oscars son una fiesta del marketing, aunque a un nivel menor y de una forma más enfocada. No vamos a dar medallas para no aburrir, pero si presentar nuestra crítica sobre lo más interesante desde un punto de vista de comercial de lo que se vio en los Oscars.

Pero vamos al grano. Los grandes ganadores: 

¡Super Regalo de San Valentín!

Calzón Polvo Sísmico ... ¿Esto no se será un "overpromise"?

Calzón Polvo Sísmico 

¿Regalo para San Valentín? ¿El día de la Madre? ¿Tendrá garantía y servicio 24h?

Super Bowl: Medallas Publicitarias

Los mejores anuncios, aunque este año la publicidad fue bastante pobre

La gran fiesta de la publicidad en los EEUU es el Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano. Todos los años las mayores marcas intentan sorprendernos con nuevos comerciales, pagando casi $4MM por 30ss, para conseguir ser el centro de las discusiones en la cafetería de la oficina (lo que llaman "watercooler talk"). El problema es que este año desde un punto de vista creativo fue bastante pobre.

¡Vaya Rebajas!

Medidas extremas en tiempos difíciles

70% de descuento...¡jódete recesión!

Aquí podemos ver como una buena oferta con una sonrisa pueden hacerte reconsiderar una opción de compra (también habla de los márgenes salvajes que tiene el mundo de la moda, pero eso es otra conversación). 

¿Tú entrarías aunque sólo fuera a curiosear? ¿Qué ideas puedes sacar de esto para tu negocio? Deja tus comentarios/ideas y premio para quien adivine en país fue tomada esta foto (y no es un país de habla inglesa).

Lance Armstrong por fin sale del armario

Cuidado con los patrocinios.

¿Lance Pinocho?

Por fin esta semana pasó lo irremediable. Lance Armstrong admitió en público que se dopaba de una forma sistemática. Muchos se sienten decepcionados. Para mi es el Maddoff del deporte: un gran fraude que se gestó durante muchos años, dando resultados que no eran verosímiles y con gente muy importante haciendo la vista gorda. Pero quizás lo más importante es reflexionar sobre que implicaciones tiene esto para las marcas que lo patrocinaron y para el patrocinio de talento en general.

Empecemos por lo básico. ¿Por qué un patrocinio?

Egoiste, Brad Pitt y Channel

Mis comerciales favoritos

Después de las navidades, con su sobredosis de anuncios de colonias y fragancias varias, me puse a pensar en cual es mi comercial favorito en la categoría. Que hombre no se siente como el protagonista de este anuncio (que ni siquiera sale en cámara...solo diosas despechadas y su brazo al final... ¡puedes ser tú!). Esto es entender al hombre y la mujer que le regala, y venderles con descaro y sin piedad. Por muchos años Chanel tuvo pingües beneficios con esta campaña.



Esto tambien me puso en pensar en la campaña de Chanel con Brad Pitt de este año. Fue altamente cuestionada y hasta tuvó burlas constantes. 

Música para nuestros oídos (¿y ventas?)

Sonic Branding

Sonic Branding y por qué es importante.

El otro día descubrí al compositor Joel Beckerman. No fue a través de una canción top 40 en la radio, ni en un concierto de música electrónica, ni tan siquiera en Pandora. El señor Beckerman es probablemente el compositor más escuchado del que nunca has oído su nombre, pues se dedica a crear firmas sonoras para marcas, algo conocido como “Sonic Branding”.