¡Sandy nos vuelve locos!

Huracán Sandy

Cuando la elasticidad y la lógica desaparecen.

El paso del huracán Sandy a sido un evento  catastrófico, empezando por las costas de Cuba y acabando por las del Nordeste Americano. Centenares de muertos, miles de personas desplazadas sin vivienda, y millones sin electricidad durante días. Pero poniendo aparte el drama que esto ha causado, es interesante ver el comportamiento humano ante situaciones poco comunes. En particular, Sandy nos ha dado la oportunidad de ver como la lógica puede ser tirada a la basura cuando nos dejamos llevar por instintos básicos de supervivencia.

Casualidades

Hay valor en integrar temas “calientes” a nuestra comunicación.

Buscando entender de donde venía el trafico de lectores para hMKTG me adentré en el fascinante mundo de google analysitcs. Datos de visitas por geografía, día del mes, semana, hora, fuente y encontré algo muy curioso, había un núcleo concentrado de visitas alrededor de “Logosquiz”.

¡Vaya anuncio más bueno!

…¿pero de qué marca era?

Impresionante como lo obvio puede ser genial. “Si no te gusta el matrimonio gay, no te cases con un gay.” Un simple juego de palabras sobre un tema de actualidad que llama la atención y nos hace sonreír.  

La Mosca

A veces es mejor no ser doña perfecta.

Existe una leyenda urbana en el mundo de la publicidad sobre una mosca. La historia habla de un director creativo que cuando tenia que presentar una campaña controversial, colocaba una mosca en los bocetos. El cliente, entre confundido y molesto, se enfocaba en la mosca más que en el contenido de la campaña, la cual, una vez eliminada la mosca, era aprobada.

Pamplinas y otras palabras con P

Kim Kadlec

Cuidado con “reinventar” los principios del marketing.

En una entrevista en AdAge, Kim Kadlec de J&J presenta las nuevas 4Ps de marketing: Propósito, Presencia, Proximidad y “Partnership” (difícil de traducir, algo así como asociación/sociedad). Interesante, retador, vanguardista… ¿o no?

Actualizando el medallero olimpico

Citius, Altius, Fortius del marketing deportivo en las olimpiadas.(2)

Después de unas semanas de desahogo atlético - pero con una segunda vuelta de juegos paraolímpicos en plena ebullición - es el momento adecuado para hacer un pequeño balance a las medallas “al marketing” que hMKTG entregó en Agosto.

Oro vs. Plata: Batalla entre guerrilleros y legionarios

Beats y Solrepublic siguen siendo para mi las ganadoras por sus tácticas de guerrillas que tanto éxito tuvieron. A nivel de impacto por inversión, nadie les gana. Y para remate, Solrepublic y la

¡Innovación de empaque! - Una tapa prostituida

Señales que nos fascinan

¿Quién iba a pensar que pudiera haber una tapa de dudosa reputación? Además te deja todo "calentito y fresco"...

… me da media de Facebook y una de chorizo …

La acción ya está al 50% del precio de salida

Parece ser que los “likes” de Facebook sirven para todo menos para su acción, la cual, este viernes cerró a $19, la mitad de su precio de salida -$38- y aproximadamente un 40% de la cotización máxima de $45. Hace más de dos meses esta columna presentó un análisis de la salida a bolsa de Facebook. En resumen: 1) una acción sobrevalorada debido al gran marketing financiero que se realizó con anticipación al IPO y 2) una acción donde se pagaba no por resultados y activos presentes, sino por una promesa de valor en base a donde pudiera evolucionar la firma. ¿Cómo vamos con el análisis?

… y la medalla de marketing se la lleva…

Citius, Altius, Fortius del marketing deportivo en las olimpiadas.

Vaya semanas que llevamos de emociones olímpicas. Cientos de medallas repartidas entre miles de atletas. Contagiados por el espíritu competitivo de Londres, hMKTG no podía dejar de estar a la altura de la ocasión, por lo cual he aquí el pódium al marketing olímpico: medallas, algún que otro diploma, y reseña para las decepciones y alegrías que hemos vivido con el enorme despliegue publicitario y promocional de las principales marcas del mundo.

Oro:

Empecemos por arriba, por quien a mi parecer ha hecho el mejor trabajo durante las olimpiadas. Aunque parezca increíble,

¿Es marketing si es ilegal?

El Economist presenta una visión muy critica e inteligente del negocio de la droga

Duro, realista, despiadado, cínico, desolador, genial, oportunista…la verdad es que no estoy claro cual es el mejor adjetivo para calificar el último articulo de “Schumpeter” en el Economist. El articulo, titulado “Narconomics”, describe “las lecciones de negocios que podemos aprender de los barones de la droga mejicanos.” Con un tono muy irónico, entre serio y divertido, vemos un análisis de demanda, donde

¿Obama es Gay?

Barack Obama está reposicionando “la marca” de su oponente con su discurso electoral.

No lo digo yo, sino Newsweek que lo presento en su portada como “El Primer Presidente Gay”. La verdad es que la orientación sexual del Sr. Obama no es lo importante, sino como "re-enfoco" su postura sobre el matrimonio Gay y el efecto que su “salida del armario” ha tenido en la campaña presidencial americana, lo cual es parte de una estrategia de marketing que va más allá de los valores morales de los candidatos.

Recordemos “las marcas” en esta batalla por el market share electoral. Por un lado tenemos a

¡Ciudadanos del Mundo!

Señales que nos fascinan

Hoy empieza una sección corta de “señales que nos fascinan”. Estas son fotos tomadas por la calles con carteles, señales, vallas, anuncios, que no necesitan mucha explicación para ser “fascinado”. Esta primera nos muestra un restaurante

¡Batalla generacional en el departamento de marketing!

Los directivos de marketing están imponiendo sin darse cuenta valores desfasados a sus marcas y a sus equipos.

Hace unos meses trabajando con una marca enfocada en jóvenes adultos tuvimos un momento “Eureka”. Después de desgranar etnografías y mapear resultados, las motivaciones de consumo reflejaban valores de la generación Y. Lo interesante fue cuando evaluamos la categoría descubrimos que un 90% de las marcas caían bajo los valores de la generación X…¡Dejando abierta una gran oportunidad de negocio! Esto me puso a pensar... ¿Cómo estas grandes marcas, habiendo estudiado e invertido en la generación Y desde hace años, siguen utilizando valores y lenguaje que las identifican con la generación anterior?

LogosQuiz es genial

LogosQuiz

Un juego nos recuerda la importancia de tener una marca “rompible”

Hace unas semanas empecé a recibir texts que decían “Papi, ¿Qué marca tiene un hombrecito corriendo en un circulo?” o “Empieza por F y tiene que ver con tenis”. Días más tarde en casa encuentro a un grupo de adolescentes excitadísimas compartiendo sus teléfonos.

Mobile Marketing – ¡Este es el año que explota! (¿Dónde he oído eso antes?)

Mobile Marketing es más eficaz, pero también complejo, de lo que parece.

Uno de los rituales más entretenidos de los profesionales del marketing es asistir a conferencias. Todos nos juntamos durante unos días para escuchar a los expertos, hablar de las últimas tendencias, compartir (y criticar) casos de “éxito”, y hacer networking, algunos por negocio, otros por diversión, y los más buscando su próximo empleo. Uno de los temas de moda es el Mobile Marketing. Desde hace unos cinco años no han faltado presentaciones como “20XX, the year of mobile marketing” o “El marketing móvil, una realidad hoy”. Habiendo vivido en primera persona la revolución móvil en las Américas, entiendo que el Mobile Marketing es

Facebook – Que hay detrás de todo el ruido con el precio de la acción

Apuestas dispares sobre el potencial de una gran marca.

Hace unos años tuve la suerte de ser invitado al Kentucky Derby. Una vez allí no pude resistir la tentación y decidí apostar a los caballos. Leí los reportes de los “analistas”, revise las estadísticas, me empapé en la prensa y discutí con mis compañeros. La apuesta mejor pagada: la trifecta, que ese año pagó aproximadamente 5,000 a 1… quién me iba a decir que tengo alergia a los animales, ¡que yo la iba a pegar! (La TV de 55” de la casa se llama “Bluegrass Cat”).

¿Pero qué tiene que ver el Kentucky Derby con el IPO de Facebook? Una promesa…la promesa de que no apostaría más en juegos de azar, ya que mi probabilidad de volver a ganar debería ser bastante baja (a pesar de tratarse de probabilidades independientes, pero eso será el tema de otra columna).