¡Super Regalo de San Valentín!

Calzón Polvo Sísmico ... ¿Esto no se será un "overpromise"?

Calzón Polvo Sísmico 

¿Regalo para San Valentín? ¿El día de la Madre? ¿Tendrá garantía y servicio 24h?

Super Bowl: Medallas Publicitarias

Los mejores anuncios, aunque este año la publicidad fue bastante pobre

La gran fiesta de la publicidad en los EEUU es el Super Bowl, la final del campeonato de fútbol americano. Todos los años las mayores marcas intentan sorprendernos con nuevos comerciales, pagando casi $4MM por 30ss, para conseguir ser el centro de las discusiones en la cafetería de la oficina (lo que llaman "watercooler talk"). El problema es que este año desde un punto de vista creativo fue bastante pobre.

¡Vaya Rebajas!

Medidas extremas en tiempos difíciles

70% de descuento...¡jódete recesión!

Aquí podemos ver como una buena oferta con una sonrisa pueden hacerte reconsiderar una opción de compra (también habla de los márgenes salvajes que tiene el mundo de la moda, pero eso es otra conversación). 

¿Tú entrarías aunque sólo fuera a curiosear? ¿Qué ideas puedes sacar de esto para tu negocio? Deja tus comentarios/ideas y premio para quien adivine en país fue tomada esta foto (y no es un país de habla inglesa).

Lance Armstrong por fin sale del armario

Cuidado con los patrocinios.

¿Lance Pinocho?

Por fin esta semana pasó lo irremediable. Lance Armstrong admitió en público que se dopaba de una forma sistemática. Muchos se sienten decepcionados. Para mi es el Maddoff del deporte: un gran fraude que se gestó durante muchos años, dando resultados que no eran verosímiles y con gente muy importante haciendo la vista gorda. Pero quizás lo más importante es reflexionar sobre que implicaciones tiene esto para las marcas que lo patrocinaron y para el patrocinio de talento en general.

Empecemos por lo básico. ¿Por qué un patrocinio?

Egoiste, Brad Pitt y Channel

Mis comerciales favoritos

Después de las navidades, con su sobredosis de anuncios de colonias y fragancias varias, me puse a pensar en cual es mi comercial favorito en la categoría. Que hombre no se siente como el protagonista de este anuncio (que ni siquiera sale en cámara...solo diosas despechadas y su brazo al final... ¡puedes ser tú!). Esto es entender al hombre y la mujer que le regala, y venderles con descaro y sin piedad. Por muchos años Chanel tuvo pingües beneficios con esta campaña.



Esto tambien me puso en pensar en la campaña de Chanel con Brad Pitt de este año. Fue altamente cuestionada y hasta tuvó burlas constantes. 

Música para nuestros oídos (¿y ventas?)

Sonic Branding

Sonic Branding y por qué es importante.

El otro día descubrí al compositor Joel Beckerman. No fue a través de una canción top 40 en la radio, ni en un concierto de música electrónica, ni tan siquiera en Pandora. El señor Beckerman es probablemente el compositor más escuchado del que nunca has oído su nombre, pues se dedica a crear firmas sonoras para marcas, algo conocido como “Sonic Branding”.

¡Feliz Navidad!

Una Feliz Navidad para todos y todas...Como me han traido carbon y con la crisis no hay para más, os "regalo" un par de anuncios navideños, uno muy bueno desde España y otro, por lo malo, divertidisimo.

Un viejo amigo vuelve a casa por Navidad

¡Google Maps de nuevo en mi Iphone! ... y Apple aprende sobre reconsideración de marca :(

Este blog empieza un 13 de Diciembre a media noche... Mientras veía el concierto 12-12-12, encontré una pequeña nota en CNN que indicaba el "triunfal retorno" de Google Maps al iPhone.  Si ya estaba emocionalmente alterado por la cantidad de estrellas que pasaban por mi televisión, esto fue increíble. Me sentí como un niño chico al que le cuentan que aquello de que los reyes magos no existen es una broma pesada, y que para probarlo, esa misma noche ¡me traen regalos!

Google Maps

12.12.12 Concierto en NYC

Bacardi se copia una campaña de Heineken sin ningún pudor

Hace unos días me comentaron sobre una campaña "genial" donde gracias a Bacardi se inventaban cosas como el texting o planking. Nadie entendió mi reacción visceral a la notica, pero es increíble que una compañía con los recursos de Bacardi, trabajando con las mejores agencias del mundo, se copien una de las campañas más exitosas y creativas de la historia, la campaña de "Birth of..." de Heineken en los 90.

Aqui van los comerciales. Primero el de Heineken, donde con Heineken se inventa el fenómeno del encendedor en los conciertos.

Y aqui va la vil copia de Bacardi, donde inventan el text messaging...

¡Y gastamos como locos el viernes negro!

¡A comprar!

Cuando creía haber perdido la capacidad de asombro con las costumbres de compra de mis hijas, este jueves pude ver que no hay que subestimar a las adolescentes ni a los comerciantes americanos que viven de ellas. Para mi sorpresa, un par de centros comerciales decidieron abrir sus puertas a media noche con las “mejores” de las ya “maravillosas” ofertas del viernes negro. Y como no, mis hijas no pudieron perder esa oportunidad…

En la Sauna...

Mis comerciales favoritos

Comercial genial sueco...a ver a quien se le ocurre de que producto es antes de que acabe.

Skyfall a la Dominicana

Señales que nos fascinan

Ya llegó el nuevo James Bond...y es Dominicano...

¡Sandy nos vuelve locos!

Huracán Sandy

Cuando la elasticidad y la lógica desaparecen.

El paso del huracán Sandy a sido un evento  catastrófico, empezando por las costas de Cuba y acabando por las del Nordeste Americano. Centenares de muertos, miles de personas desplazadas sin vivienda, y millones sin electricidad durante días. Pero poniendo aparte el drama que esto ha causado, es interesante ver el comportamiento humano ante situaciones poco comunes. En particular, Sandy nos ha dado la oportunidad de ver como la lógica puede ser tirada a la basura cuando nos dejamos llevar por instintos básicos de supervivencia.

Casualidades

Hay valor en integrar temas “calientes” a nuestra comunicación.

Buscando entender de donde venía el trafico de lectores para hMKTG me adentré en el fascinante mundo de google analysitcs. Datos de visitas por geografía, día del mes, semana, hora, fuente y encontré algo muy curioso, había un núcleo concentrado de visitas alrededor de “Logosquiz”.

¡Vaya anuncio más bueno!

…¿pero de qué marca era?

Impresionante como lo obvio puede ser genial. “Si no te gusta el matrimonio gay, no te cases con un gay.” Un simple juego de palabras sobre un tema de actualidad que llama la atención y nos hace sonreír.  

La Mosca

A veces es mejor no ser doña perfecta.

Existe una leyenda urbana en el mundo de la publicidad sobre una mosca. La historia habla de un director creativo que cuando tenia que presentar una campaña controversial, colocaba una mosca en los bocetos. El cliente, entre confundido y molesto, se enfocaba en la mosca más que en el contenido de la campaña, la cual, una vez eliminada la mosca, era aprobada.

Pamplinas y otras palabras con P

Kim Kadlec

Cuidado con “reinventar” los principios del marketing.

En una entrevista en AdAge, Kim Kadlec de J&J presenta las nuevas 4Ps de marketing: Propósito, Presencia, Proximidad y “Partnership” (difícil de traducir, algo así como asociación/sociedad). Interesante, retador, vanguardista… ¿o no?

Actualizando el medallero olimpico

Citius, Altius, Fortius del marketing deportivo en las olimpiadas.(2)

Después de unas semanas de desahogo atlético - pero con una segunda vuelta de juegos paraolímpicos en plena ebullición - es el momento adecuado para hacer un pequeño balance a las medallas “al marketing” que hMKTG entregó en Agosto.

Oro vs. Plata: Batalla entre guerrilleros y legionarios

Beats y Solrepublic siguen siendo para mi las ganadoras por sus tácticas de guerrillas que tanto éxito tuvieron. A nivel de impacto por inversión, nadie les gana. Y para remate, Solrepublic y la

¡Innovación de empaque! - Una tapa prostituida

Señales que nos fascinan

¿Quién iba a pensar que pudiera haber una tapa de dudosa reputación? Además te deja todo "calentito y fresco"...

… me da media de Facebook y una de chorizo …

La acción ya está al 50% del precio de salida

Parece ser que los “likes” de Facebook sirven para todo menos para su acción, la cual, este viernes cerró a $19, la mitad de su precio de salida -$38- y aproximadamente un 40% de la cotización máxima de $45. Hace más de dos meses esta columna presentó un análisis de la salida a bolsa de Facebook. En resumen: 1) una acción sobrevalorada debido al gran marketing financiero que se realizó con anticipación al IPO y 2) una acción donde se pagaba no por resultados y activos presentes, sino por una promesa de valor en base a donde pudiera evolucionar la firma. ¿Cómo vamos con el análisis?

… y la medalla de marketing se la lleva…

Citius, Altius, Fortius del marketing deportivo en las olimpiadas.

Vaya semanas que llevamos de emociones olímpicas. Cientos de medallas repartidas entre miles de atletas. Contagiados por el espíritu competitivo de Londres, hMKTG no podía dejar de estar a la altura de la ocasión, por lo cual he aquí el pódium al marketing olímpico: medallas, algún que otro diploma, y reseña para las decepciones y alegrías que hemos vivido con el enorme despliegue publicitario y promocional de las principales marcas del mundo.

Oro:

Empecemos por arriba, por quien a mi parecer ha hecho el mejor trabajo durante las olimpiadas. Aunque parezca increíble,

¿Es marketing si es ilegal?

El Economist presenta una visión muy critica e inteligente del negocio de la droga

Duro, realista, despiadado, cínico, desolador, genial, oportunista…la verdad es que no estoy claro cual es el mejor adjetivo para calificar el último articulo de “Schumpeter” en el Economist. El articulo, titulado “Narconomics”, describe “las lecciones de negocios que podemos aprender de los barones de la droga mejicanos.” Con un tono muy irónico, entre serio y divertido, vemos un análisis de demanda, donde

¿Obama es Gay?

Barack Obama está reposicionando “la marca” de su oponente con su discurso electoral.

No lo digo yo, sino Newsweek que lo presento en su portada como “El Primer Presidente Gay”. La verdad es que la orientación sexual del Sr. Obama no es lo importante, sino como "re-enfoco" su postura sobre el matrimonio Gay y el efecto que su “salida del armario” ha tenido en la campaña presidencial americana, lo cual es parte de una estrategia de marketing que va más allá de los valores morales de los candidatos.

Recordemos “las marcas” en esta batalla por el market share electoral. Por un lado tenemos a

¡Ciudadanos del Mundo!

Señales que nos fascinan

Hoy empieza una sección corta de “señales que nos fascinan”. Estas son fotos tomadas por la calles con carteles, señales, vallas, anuncios, que no necesitan mucha explicación para ser “fascinado”. Esta primera nos muestra un restaurante

¡Batalla generacional en el departamento de marketing!

Los directivos de marketing están imponiendo sin darse cuenta valores desfasados a sus marcas y a sus equipos.

Hace unos meses trabajando con una marca enfocada en jóvenes adultos tuvimos un momento “Eureka”. Después de desgranar etnografías y mapear resultados, las motivaciones de consumo reflejaban valores de la generación Y. Lo interesante fue cuando evaluamos la categoría descubrimos que un 90% de las marcas caían bajo los valores de la generación X…¡Dejando abierta una gran oportunidad de negocio! Esto me puso a pensar... ¿Cómo estas grandes marcas, habiendo estudiado e invertido en la generación Y desde hace años, siguen utilizando valores y lenguaje que las identifican con la generación anterior?